Маркетинговое исследование организации

Маркетинговое исследование организации

16

??????????

• ???????? 3
• 1. ???????? ??????????? 4
• 2. ?????? ?????? 5
• 2.1. ????? 5
• 2.1.1. ???????? ?????? 5
• 2.1.2. ??????????? ????? 5
• 2.1.3. ?????????????? ????? 5
• 2.1.4. ?????????? ??????????? ?????? 6
• 2.2. ????????? ???? ?????? 6
• 2.3. Портфель товаров организации 6
• 3. ?????? ????? 6
• 3.1. ??????????? 7
• 3.2. ??????????????? ????? 7
• 3.3. Маркетинговое исследование 7
• 3.3.1. ??????????? ???????? 7
• 3.3.2. ???? ? ?????? ??????? ????????? ?????????? 7
• 4. ??????????????? 8
• 4.1. ????????????? ??????????????? 8
• 4.1.1. ??????????????? ?? ?????? «??????? ???????? ???? ???????» 8
• 4.1.2. ?????? ??? ??????????? 9
• 4.1.3. ???????????? ????????????? ???? 9
• 4.2. ????????? ??????????? ???? для существующего товара 9
• 4.3. ??????? ??????????? ???? 9
• 5. ?????? ????????????? ? ??????????? ?????? 9
• 5.1. Выбор каналов распределения товара 9
• 5.2. Каналы продвижения товара 9
• 6. ??????? ????????? 10
• 6.1. Описание факторов внешнего окружения (STEEPV_??????) 10
• 6.1.1. S) ?????????? 10
• 6.1.2. T) ??????????????? 10
• 6.1.3. E) ????????????? 10
• 6.1.4. E) ????????????? 10
• 6.1.5. P) ???????????? 10
• 6.1.6. V) ??????? ???????? ????? 10
• 6.2. ???????? ???????????? ????? 11
• 6.2.1. ??????? ??????????? ?? ??????????? 11
• 6.2.2. ??????? ??????????? ?? ??????????? 11
• 6.2.3. ????????????? ??????????? 11
• 6.2.4. ??????? ????????? ??????? ????? 11
• 7. ?????? ??????? ? ?????? ?????? ??????????? (??????? SW?T_???????) 12
• 8. ?????????? ????? ?????????? 13
• 8.1. Маркетинговый план 13
• 8.2. Определение маркетинговых целей 13
• 8.3. Определение стратегий для реализации маркетинговых целей 13
• 8.4. Укрупнённый план действий по достижению маркетинговых целей 14
• 9. ?????????? 14
• 10. ?????? ?????????????? ?????????? 15

Введение

Во РФЯЦ- ВНИИЭФ с декабря 1993 года, на базе Научно-технического комплекса 5300 (НТК-53), идет реализация проекта «Алмазно-бриллиантовое производство» (АБП). В настоящее время требуется определить состояние и характер спроса потребителей на продукцию АБП, и исходя из этого подтвердить (опровергнуть) необходимость увеличения объёма производства бриллиантов и расширения АБП в среднесрочной перспективе (до 2005 года).

?????? ???????? ?????? ????????? ???????????? ????????? ????? ????????? ???????-?????????????? ???????????? ???-53, ??? ? ????? ?????? ?????????????? ???????, ???????? ??????? ?????????????? ????????????? ???? ??? ??????????? ????????? ??? ?????????? ??????? ?????? ? ?????????? ??? ? ?????????? ???? ???????? ?? ?????????? ???????????? ????????????? ?????.

1. Описание организации

Научно-технический комплекс 5300 (НТК-53) основан в декабре 1993 года и является ????????????? ?????????????? РФЯЦ-ВНИИЭФ, ?????????????? ???? ???????????? ?? ?????? ???????????????. НТК-53 и???? ???? ??????? ????, ??????????? ???????????????? ? ??????-??????????? ???? ? ????? ??????-???????????? ???? ??? ?????????? ? ???????? ???????????, ??? ?????? ??????? ????????????, ????????????. Основными направлениями деятельности являются - огранка алмазов, изготовление ювелирных изделий и совместное, с ГНТП «ЭФКОН», производство искусственных хрусталиков глаза «ЛИОЛ» и медицинских инструментов и проведение НИОКР в интересах алмазообработки.

o ????????? ? ????????????? ???????? ?? ???????????? ? ?????????? ??????.

o ???-53 ?????????? ? ?????? 52/0 «????????» ???????? ????-??????.

o ????? ??????????? ???????????????? ????????? ? ?????? ????????????? ? ??????? 52/0 ? 9/?? (?? ??????? ????).

o ??????? ???????????? ???????????? ? ??????????? ??????????????? ????????????? ??? ????????? ????????? ????? ? ??? ??????? ????????? ???????.

o В производстве занят квалифицированный технический и рабочий персонал обладающий необходимым уровнем знаний и высокой профессиональной подготовкой.

o ??????????? ?????????: - ??????????, ????????? ???????, ????, ?????.

o ??????? ?????????????? ??????????? ??????????? ~ 4%.

o ????? ?????: - 30% ??????; 70%-???????.

o ??????????: ?? ?????????? ????? ПО «Кристалл», г. Смоленск; ПО «Кристалл», г. Москва; СП «Руиз Даймондс», г. Москва. Выход на внешний рынок осуществляется только через иностранного партнёра, который берёт на себя сбыт всей произведённой оп контракту продукции.

o По сравнению с конкурентами (работающими на экспорт) спрос на внутреннем рынке незначителен, характеризуется относительной устойчивостью и тенденциями к медленному росту. Имеется наработанный круг оптовых потребителей из числа ювелирных фирм и заводов.

o ???????????? ????????? ??????????? ??????? ????? ??????? ?????????:

1) - ?????????? ??????????? ?? ?????????? ?????;

2) - ?????????? ??????? ????????? ??????? ? ???????????? ???????????? ???????????? ?? ?????????? ?????;

3) - ??????? ???????????.

С декабря 1993 года в НТК-53 идет реализация проекта «Алмазно-бриллиантового производства» (АБП) на 250 ограночных мест (8 участков «замкнутого» типа).

????????????? ??????? ???????? ????????? ???-53, ??????? ????? ????? ??????? ?????????? ? ?????? ??????????, ????????? ? ????????????? ???-53.

К настоящему времени (в 1998 году) введено в эксплуатацию четыре участка «замкнутого» цикла на 130 ограночных мест. Технологический процесс производства бриллиантов основан на технологии ручной огранки (ПО «Кристалл», г. Смоленск), позволяющей получать продукцию высокого качества, конкурентоспособную на мировых рынках.

С конца 1998 года алмазно-бриллиантовое производство (в сочетании с ювелирным участком) стало рентабельным.

2. Анализ товара

2.1. ?????

??????? (?????????)??? ???-53 -???????? ?????????? ???????????? ? ??????????? ???? ???????, ??????????? ? ??????? ???????????? ? ???????????? ??????????? ???????????? ???????? ?? ?????????? (?? 25.07.1319-77) ? ?? ??????????? ???????????, ? ??????? ????????????? ????????????? ?????????? ????????. ???????? ???????????? ??????????? ????????? ?? ?????? ?????? ???????? ??????? ?????????? ? ??????? ??????????????.

??????????? ??? ???-53 ??????????, ????? ???? ??????? ???????, ?? ?? ???????? ????????? ??????????? ????????? ??????????? ?????????? ????.

????? ??????????? ??????? ???-53 ????? ???????? ????????? ??????? ? ???????????? (??????????? ????????? ????????), ???????????? ????????????? ??????????? ????? ?? ???????????? ? ????? ?????????? ????? ? ??????? ???????????????.

2.1.1. ???????? ??????

????? ???????? ? ???????????? ??????? ?????, ??? ???? ????????????. ??? ????? ?? ??????????? ??????, ??? ???? ???????? ?? ??????? ?? ?????, ?? ?????, ?? ????????????? ???????... ?? ?????? ???????? ? ?? ????? ???? ????????????? ???? ? ???????? ???????? ?????? ????????????? ???????????. ????????? - ??? ???????? ?????? ????? ??????????? ??????, ?? ? ??? ?? ????????? ? ?? ??? ?? ?????????????. ??? ?????????????, ??? ??????????, ????????? ?? ????? ????????? ?????????? ?????. ???????????? ???????? ??? ??? ??????? ????? ?????? ???? ???????? ??????? ?????????? ???? ????????? ??? ??????? ? ?????????? ??????????? ??????????? (????????? ???? ?? ??? ????? ?????????? ?? 100 ?? ?????????? ????????? ???. ??? ?? ???? ??????).

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5