Имидж туристской фирмы
-
уничтожение
незаконной маркировки и т.д.
Товарные знаки отличаются многочисленностью и многообразием.
Выделяют следующие типы ТЗ:
-
словесный,
который
может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном
графическом исполнении (логотип);
-
изобразительный,
представляющий
собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы;
-
объемный
(выполненный
в трехмерном измерении);
-
комбинированный,
представляющий
собой сочетание приведенных выше типов.
Наиболее широкое распространение получили словесные и
изобразительные товарные знаки, а также их комбинации. На долю первых
приходится до 80% всех ТЗ мира, что объясняется, прежде всего, их высокой
рекламопригодностью. Вместе с тем изобразительные знаки легче воспринимаются и
легко узнаваемы.
Следует учитывать тот факт, что в качестве товарного знака не
могут быть зарегистрированы обозначения, противоречащие по своему содержанию
общественным интересам, принципам гуманности и морали. Не регистрируются также
ложные или способные ввести в заблуждение потребителя обозначения.
Не допускается регистрация товарных знаков, состоящих только
из обозначений:
-
не
имеющих признаков различия;
-
представляющих
собой государственные гербы, флаги, эмблемы; официальные названия государств;
сокращенные или полные наименования международных межправительственных организаций;
официальные контрольные, гарантийные и проблемные клейма, печати; награды и
другие знаки отличия;
-
вошедших
во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида;
-
являющихся
общепринятыми символами и терминами;
-
указывающих
на вид, качество, свойства, назначение, ценность товаров, а также на место и
время их производства и сбыта.
Такого рода обозначения могут быть включены как неохраняемые
элементы в товарный знак, если на это дается согласие соответствующего
компетентного органа или их владельца.
Не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков
обозначения, тождественные или сходные до их смешения:
-
с
товарными знаками, ранее зарегистрированными или заявленными на регистрацию на
имя другого лица в отношении однородных товаров;
-
с
товарными знаками других лиц, охраняемыми в соответствии с международными
соглашениями;
-
с
фирменными наименованиями (или их частью), принадлежащими другим лицам,
получившим право на них ранее поступления заявки на товарный знак в отношении
однородных товаров;
-
с
наименованиями мест прохождения товаров, кроме случаев, когда они включены как
неохраняемый элемент в товарный знак, регистрируемый на имя лица, имеющего
право на использование такого наименования.
Не регистрируются в качестве товарных знаков обозначения,
воспроизводящие:
-
промышленные
образцы, права на которые принадлежат в стране другим лицам;
-
названия
известных в стране произведений науки, литературы и искусства или цитаты из
произведений искусства или их фрагменты без согласия обладателя авторского
права и соответствующего компетентного органа;
-
фамилии,
имена, псевдонимы и производные от них, портреты и факсимиле известных лиц без
согласия последних, их наследников или соответствующего компетентного органа.
Установлен следующий порядок регистрации товарных знаков.
Заявка на регистрацию подается юридическим или физическим лицом в
Патентное ведомство. Она должна относиться к одному товарному знаку и
содержать:
-
заявление
о регистрации обозначения в качестве ТЗ с указанием заявителя, а также его
местонахождения или местожительства;
-
заявляемое
обозначение;
-
перечень
товаров и услуг, для которых испрашивается регистрация, сгруппированных по
классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков.
Приоритет товарного знака устанавливается по дате поступления
заявки в Патентное ведомство, которое осуществляет ее экспертизу на
регистрацию ТЗ. В течение двух месяцев с даты поступления заявки заявитель
вправе по собственной инициативе дополнять, уточнять или исправлять материал.
Если же дополнения изменяют заявленное на регистрацию обозначение по существу,
то они не принимаются к рассмотрению и могут быть оформлены в качестве
самостоятельной заявки. В период проведения экспертизы заявителю может быть
предложено внести дополнения, уточнения или исправления в заявку.
Экспертиза осуществляется в два этапа:
-
в ходе предварительной
экспертизы, которая проводится в месячный срок с даты поступления в
Патентное ведомство заявки, проверяется содержание последней и наличие
прилагаемых к ней документов, а также их соответствие установленным требованиям.
По результатам предварительной экспертизы заявителю сообщается о принятии
заявки к рассмотрению либо об отказе в принятии ее к рассмотрению. При
положительном решении заявитель уведомляется об установлении приоритета
товарного знака;
-
в ходе экспертизы
заявленного обозначения устанавливается приоритет ТЗ, если это не было
сделано при проведении предварительной экспертизы, а также проверяется
соответствие заявленного обозначения требованиям, предъявляемым к товарным
знакам.
По результатам экспертизы принимается решение о регистрации
товарного знака или об отказе в его регистрации. В первом случае Патентное
ведомство производит регистрацию ТЗ в Государственном реестре товарных знаков
и знаков обслуживания России. В реестр вносятся: изображение знака; сведения о
его владельце; дата приоритета и дата регистрации ТЗ; перечень товаров и
услуг, для которых знак зарегистрирован; другие сведения, относящиеся к
регистрации, продлению срока ее действия или ее аннулированию, а также все
последующие изменения этих сведений.
Выдача свидетельства на товарный знак производится Патентным
ведомством на основании регистрации ТЗ в реестре в месячный срок после
получения документа об уплате установленной пошлины.
Права на товарный знак могут быть уступлены владельцем по
договору юридическому лицу или гражданину в отношении всех или части товаров,
для которых он зарегистрирован. Уступка прав не допускается, если она может
послужить причиной введения в заблуждение потребителя относительно товара или
его изготовителя. Право на использование товарного знака может быть
предоставлено владельцем (лицензиаром) другому лицу (лицензиату) по
лицензионному договору, в который в обязательном порядке не обходимо включить
условие о том, что качество товаров лицензиата будет не ниже качества товаров
лицензиара и что последним будет осуществляться контроль за выполнением данного
условия. Роль и значение товарного знака в формировании и поддержании
фирменного стиля туристского предприятия обусловлены его функциями (рис. 5.).
Их выполнение в совокупности; а также каждой в отдельности повышает
конкурентоспособность и облегчает позиционирование продуктов на рынке. По
данным Международного правового исследовательского института имени Макса
Планка, 60% покупателей связыают товарные знаки с высоким качеством товаров,30%
- с высоким качеством товаров и известностью фирмы, а 10 % - вообще не обращают
внимание на ТЗ.
Товарный знак
как бы символизирует стабильность характеристик и свойств туристского продукта,
уровня обслуживания клиентов. В этом проявляется так называемая функция
гарантии качества. При нарушении связи ТЗ и качества услуг знак превращается в
средство, отталкивающее потребителей от предлагаемых фирмой туристских
продуктов. Это может проявляться даже тогда, когда качество уже восстановлено.
Завоевать добрую славу гораздо труднее, чем ее потерять. Вот почему владельцу
товарного знака необходимо постоянно заботиться о сохранении высоких
качественных характеристик предлагаемых на рынок услуг.
Индивидуализирующая функция товарного знака заключается в
выделении (идентификации) туристического продукта и фирмы на рынке. Для ее
выполнения ТЗ должен отвечать следующим требованиям:
-
простота,
т.е. минимальное количество линий, отсутствие мелких, плохо различимых деталей
и всего, что мешает быстрому и точному запоминанию;
-
индивидуальность,
обеспечивающая отличие и узнаваемость; привлекательность, или отсутствие
отрицательных эмоций. Важную роль призвана играть рекламная функция. В этих
целях товарный знак должен стать объектом рекламы, т.е. использоваться во всех
своих визуальных проявлениях: на вывесках, сувенирах, в газо-световой рекламе,
печатных изданиях, оформлении выставочных и служебных помещений и т.д.
Охранная функция определяется тем, что товарный знак
регистрируется, юридически защищается и обладает свойством исключительной
принадлежности владельцу.
1. Товарный знак всегда следует выделять. Его нужно писать
либо в кавычках, либо прописными буквами (например, "Трэвел" или
ТРЭВЕЛ), либо курсивом или полужирным шрифтом, используя оригинальное (скажем,
рукописное) начертание и т.д.
2. Принятого однажды способа выделения следует придерживаться
постоянно и неукоснительно, требуя этого от журналистов и издателей рекламных и
иных текстов.
3. Первое употребление товарного знака в любом тексте (объявлении,
статье, пресс-релизе и т.д.) необходимо снабжать примечанием. Например,
"Трэвел" или ТРЭВЕЛ – зарегистрированные товарные знаки туристской
фирмы (пример условный).
4. Если товарный знак зарегистрирован в нескольких начертаниях
(например, стилизованном и обычном), то непосредственно в рекламе
предпочтительнее ставить стилизованное обозначение как более заметное, образное
и запоминающееся. Необходимо следить за точностью очертания знака, поскольку
человеческий глаз замечает даже мельчайшие отклонения от привычного стандарта.
5. Товарный знак не склоняется. Склонение провоцирует подход
к товарному знаку не как к обозначению индивидуальному, исключительному, а как
к родовому имени.
6. Не следует (даже из самых лучших побуждений) употреблять
товарный знак в рекламе таким образом, чтобы он обозначал что-либо иное, кроме
своего прямого назначения.
Товарный знак или знак обслуживания, подобно иероглифу
древних египтян или клинописному символу шумеров, должен нести в себе не
просто достаточное количество информации о фирме, но и содержать лаконичное,
зашифрованное в символах сообщение о профиле деятельности туристического
предприятия, отражать его индивидуальный образ.
Для лучшего понимания проблемы необходимо разобраться в
применяемых терминах. Это, прежде всего, торговая марка, товарный знак, бренд,
логотип, а также знаки ТМ, SМ, R, С.
В российском законодательстве понятий «торговая марка»,
«бренд», «логотип» отсутствует. Единственным существенным понятием является
«товарный знак».
Товарная марка — это всего лишь дословный перевод с английского
«trade mark».
Товарный знак и знак обслуживания (далее - товарный знак) —
это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических
или физических лиц от однородных товаров и услуг (далее — товаров) других юридических
или физических лиц.
Законодательство о товарных знаках во всем мире требует от
товарного знака оригинальности, выразительности, своеобразности, так
называемой различительной способности, позволяющей потребителю узнавать его
среди других и впредь увязывать его с конкретной фирмой.
Владелец зарегистрированного товарного знака имеет исключительное
право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его
использование другим лицам. Никто не может использовать охраняемый товарный
знак без разрешения его владельца. [ ].
Товарный знак - объект интеллектуальной собственности, он
подлежит продаже, уступке, передаче в пользование любому юридическому или
физическому лицу. Владельцем товарного знака возможно стать только после его
регистрации в Государственном патентном ведомстве России. Право на товарный
знак охраняется законом.
Основная задача товарного знака - препятствовать подделке
или фальсификации недобросовестными конкурентами. Нарушением прав владельца товарного
знака по Закону РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях
мест происхождения товаров» признается несанкционированное изготовление,
применение, ввоз, предложение к продаже, продажа, введение в хозяйственный
оборот или хранение с этой целью товарного знака или товара, обозначенного этим
знаком, или обозначения, сходного с ним до степени смешения, в отношении
однородных товаров.
Действующее российское законодательство не содержит
специальных норм, регламентирующих нанесение предупредительной маркировки. Ее
применение является лишь правом, но не обязанностью владельца товарного знака,
и предупредительная маркировка может быть выражена в виде сокращенного
обозначения. Самыми распространенными являются сокращения TV, R, SV, С, которые имеют
конкретное содержание. ТМ, R - предупредительная
маркировка, означает зарегистрированный товарный знак. SV — предупредительная маркировка
аналогичного значения. С - copyright
- авторские права.
Безусловно, зарегистрированный товарный знак не может
заменить собой работу фирмы, но может серьезно в ней помочь. В то же время
использование незарегистрированного товарного знака легко сведет на нет
многолетние усилия по продвижению услуг турфирмы, затраты на маркетинг и
развитие бизнеса, так как вне зависимости от того, какая из турфирм первой
появилась на рынке, закон окажется на стороне владельца товарного знака.
Использование таких распространенных в туристской деятельности
терминов, как Travel, Tur, International, Tours, Global (аналогично в русскоязычной интерпретации)
в сочетании со стилизованным изображением глобуса или земного шара влекут за
собой дезориентацию потребителей туруслуг и просчеты в маркетинговой политике
фирмы.
Следует прокомментировать формальные процедуры в этой сфере.
Основным нормативным актом, регламентирующим деятельность в сфере использования
и правовой защиты товарных знаков, на территории России является Закон «О
товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения
товаров», принятый 23 сентября 1992 г. В соответствии со ст. 43 Закона 8
декабря 1995 г. утверждены новые «Правила составления, подачи и рассмотрения
заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания».
Регистрацией товарных знаков занимается Патентное ведомство
Российской Федерации. Процедура регистрации производится в соответствии с
законом РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест
происхождения товаров». Подать заявку на регистрацию обозначения в качестве
товарного знака фирма может самостоятельно через своего представителя или
через патентного поверенного Российской Федерации.
Регистрацию товарного знака можно разбить на три этапа:
предварительная экспертиза, экспертиза по существу, внесение товарного знака в
Государственный реестр и получение свидетельства.
Перед подачей документов на регистрацию целесообразно
провести предварительную проверку обозначения для выявления тождественных и
сходных зарегистрированных или поданных на регистрацию товарных знаков. Данные
услуги оказывают некоторые патентные фирмы в отношении всех видов знаков
(словесных, изобразительных, комбинированных, объемных), либо непосредственно
Патентное ведомство (но только в отношении словесных обозначений). Эта процедура
позволяет сэкономить время (если тождественные или сходные знаки уже
существуют) и деньги, которые в течение 1,5-2 лет ушли бы на создание имиджа
компании, «раскрутку» обозначения. В случае положительного ответа на этапе
предварительного поиска заявке предстоит пройти этапы предварительной экспертизы
и экспертизы по существу.
Во время предварительной экспертизы проверяется наличие
необходимых документов, правильность оформления заявки и устанавливается
приоритет товарного знака. Экспертиза поданной заявки по существу может
продолжаться от 1 до 3-х лет и более в том случае, если у экспертов возникнут
вопросы или претензии по заявке, т.е. точный срок проведения экспертизы не
установлен ни законом, ни правилами. Стандартная процедура регистрации товарного
знака в среднем составляет 1,5 года.
При вынесении положительного решения о регистрации
обозначения в качестве товарного знака и оплате госпошлины (на сегодняшний
день это 208 руб. 73 коп.), Патентное ведомство присваивает номер, вносит его
в Государственный реестр и выписывает свидетельство на товарный знак. Свидетельство
действительно в течение 10 лет и может многократно продлеваться. Свидетельство
удостоверяет приоритет и исключительное право владельца распоряжаться товарным
знаком и запрещать его использование третьим лицам в отношении товаров,
указанных в свидетельстве.
Правильно выбранная патентная или юридическая фирма —
определенная гарантия защиты интеллектуальной собственности коммерческого
туристского предприятия, поскольку кроме проведения предварительного поиска,
процедуры регистрации товарных знаком и знаков обслуживания их специалисты в
дальнейшем смогут оказать услуги по заключению лицензионных договоров, договоров
об уступке прав на объекты интеллектуальной собственности, защите прав в
административных и судебных органах, консалтингу в сфере интеллектуальной
собственности.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6
|