Стратегія інноваційного менеджменту підприємства
Стратегія інноваційного менеджменту підприємства
Стратегія інноваційного менеджменту підприємства
У світовій економічній літературі "інновація"
інтерпретується як перетворення потенційного науково-технічного прогресу на
реальний, такий, що утілюється в нових продуктах і технологіях.
Відповідно до міжнародних стандартів інновація визначається як
кінцевий результат інноваційної діяльності, що отримав втілення у вигляді
нового або вдосконаленого продукту, упровадженого на ринку, нового або
вдосконаленого технологічного процесу, використовуваного в практичній
діяльності, або в новому підході до соціальних послуг. Інновація може бути
розглянута як в динамічному, так і в статичному аспекті. У останньому випадку
інновація представляється як кінцевий результат науково-виробничого циклу.
Розробка, впровадження у виробництво нової продукції мають для
фірм важливе значення як засіб підвищення конкурентоспроможності і усунення
залежності фірми від неспівпадання життєвих циклів вироблюваної продукції. У
сучасних умовах оновлення продукції йде досить швидкими темпами.
Інноваційний менеджмент - один з напрямів стратегічного
управління, здійснюваного на вищому рівні керівництва компанії. Його метою є
визначення основних напрямів науково-технічній і виробничій діяльності фірми в
наступних областях: розробка і впровадження нової продукції (інноваційна
діяльність); модернізація і вдосконалення продукції, що випускається; подальший
розвиток виробництва традиційних видів продукції; зняття з виробництва
застарілої продукції.
1. Основні поняття
Інноваційний менеджмент порівняльне нове поняття для наукової
громадськості і підприємницьких кругів Росії. Саме в даний час Росія переживає
бум новаторства. На зміну одним формам і методам управління економікою
приходять інші. У цих умовах інноваційною діяльністю буквально вимушені
займатися всі організації, всі суб'єкти господарювання від державного рівня
управління до знов створеного суспільства з обмеженою відповідальністю у сфері
малого бізнесу.
Термін "інновація" став активно використовуватися в
перехідній економіці Росії як самостійно, так і для позначення ряду споріднених
понять: "інноваційна діяльність", "інноваційний процес",
"інноваційне рішення" і т.п. В літературі налічується безліч
визначень. Наприклад, за ознакою змісту або внутрішньої структури виділяють
інновації технічні, економічні, організаційні, управлінські і ін. Виділяються
такі ознаки, як масштаб інновацій (глобальні і локальні); параметри життєвого
циклу (виділення і аналіз всіх стадій і підстадій), закономірності процесу
впровадження і т.п.
У спеціальній літературі і офіційних документах найчастіше
використовувалися поняття управління науково-технічним прогресом, впровадження
досягнень науки і техніки у виробництво і тому подібне, що характерний для
централізованої керованої економіки. У ринкових умовах господарювання, де
комерційні організації мають повну юридичну і економічну самостійність, ні про
яке впровадження чого-небудь не може бути і мови. Цією принциповою відмінністю
пояснюється відмінність в змісті окремих понять в області інноваційного
менеджменту.
У повсякденній практиці, як правило, ототожнюють поняття
нововведення, новація, нововведення, інновація, що цілком з'ясовно. Нововведенням
може бути новий порядок, новий метод, винахід. Нововведення означає, що
нововведення використовується. З моменту ухвалення до розповсюдження
нововведення набуває нова якість і стає інновацією.
Будь-які винаходи, нові явища, види послуг або методи тільки тоді
отримують суспільне визнання, коли будуть прийняті до розповсюдження, і вже в
новій якості вони виступають як нововведення, тобто інновації.
2. Інноваційний процес
Загальновідомо, що перехід від однієї якості до іншого вимагає
витрат ресурсів (енергії, часу, фінансів і тому подібне). Процес перекладу
нововведення в нововведення також вимагає витрат різних ресурсів, основними з
яких є інвестиції і час. В умовах ринку як система економічних відносин купівлі
– продажу товарів, в рамках якого формуються попит, пропозиція і ціна,
основними компонентами інноваційної діяльності виступають нововведення,
інвестиції і нововведення. Нововведення формують ринок нововведень, інвестиції
ринок капіталу, нововведення ринок чистої конкуренції нововведень. Ці три
основні компоненти і утворюють сферу інноваційної діяльності.
Під інноваціями в широкому сенсі розуміється прибуткове
використання нововведень у вигляді нових технологій, видів продукції і послуг,
організаційно-технічних і соціально-економічних рішень виробничого,
фінансового, комерційного, адміністративного або іншого характеру. Період часу
від зародження ідеї, створення і розповсюдження нововведення і до його
використання прийнято називати життєвим циклом інновації. З урахуванням
послідовності проведення робіт життєвий цикл інновації розглядається як
інноваційний процес.
Терміни "інновація" і "інноваційний процес"
близькі, але не однозначні. Інноваційний процес пов'язаний із створенням,
освоєнням і розповсюдженням інновацій. Творці інновації керуються такими
критеріями, як життєвий цикл виробу і економічна ефективність. Їх стратегія
направлена на те, щоб перевершити конкурентів, створивши нововведення, яке буде
визнано унікальним в певній області. Науково-технічні розробки і нововведення
виступають як проміжний результат науково-виробничого циклу і у міру
практичного застосування перетворюються на науково-технічні інновації —
кінцевий результат. Науково-технічні розробки і винаходи є додатком нового знання
з метою його практичного застосування, а науково-технічні інновації — це
матеріалізація нових ідей і знань, відкриттів, винаходів і науково-технічних
розробок в процесі виробництва з метою їх комерційної реалізації для
задоволення певних запитів споживачів. Неодмінними властивостями інновації є
науково-технічна новизна і виробнича застосовність.
Отже, науково-технічні інновації винні:
- володіти новизною;
- задовольняти ринковому попиту;
- приносити прибуток виробникові.
Розповсюдження нововведень, як і їх створення, є складовою
частиною інноваційного процесу.
Розрізняють три логічні форми інноваційного процесу: простій
внутрішньоорганізаційний, простій міжорганізаційний і розширений. Простій
внутрішньоорганізаційний інноваційний процес припускає створення і використання
нововведення усередині однієї і тієї ж організації, нововведення в цьому
випадку не приймає безпосередньо товарної форми. При простому
міжорганізаційному інноваційному процесі нововведення виступає як предмет
купівлі-продажу. Така форма інноваційного процесу означає відділення функції
творця і виробника нововведення від функції його споживача. Розширений
інноваційний процес виявляється в створенні нових виробників нововведення, в
порушенні монополії виробника-піонера, що сприяє через взаємну конкуренцію
вдосконаленню споживчих властивостей товару, що випускається. В умовах
товарного інноваційного процесу діють як мінімум два господарюючі суб'єкти:
виробник і споживач нововведення. Якщо нововведення — технологічний процес,
його виробник і споживач можуть поєднуватися в одному господарюючому
суб'єктові.
Простій інноваційний процес переходить в товарний за дві фази:
1) створення нововведення і його розповсюдження;
2) дифузія нововведення.
Перша фаза — це послідовні етапи наукових досліджень,
дослідно-конструкторських робіт, організація дослідного виробництва і збуту,
організація комерційного виробництва. На першій фазі ще не реалізується
корисний ефект нововведення, а тільки створюються передумови такої реалізації.
На другій фазі суспільно-корисний ефект перерозподіляється між виробниками
нововведення, а також між виробниками і споживачами.
3. Класифікація інновацій
Для успішного управління інноваційною діяльністю необхідне
ретельне вивчення інновацій. Перш за все, необхідно уміти відрізняти інновації
від неістотних видозмін в продуктах і технологічних процесах (наприклад,
естетичні зміни – кольори, форми і т. п.); незначних технічних або зовнішніх
змін в продуктах, що залишають незмінними конструктивного виконання і що не
роблять достатньо помітного впливу на параметри, властивості, вартість виробу,
а також вхідних в нього матеріалів і компонентів; від розширення номенклатури
продукції за рахунок освоєння виробництва що не випускалися раніше на даному
підприємстві, але вже відомих на ринку продуктів, з метою задоволення поточного
попиту і збільшення доходів підприємства. Новизна інновацій оцінюється по
технологічних параметрах, а також з ринкових позицій. З урахуванням цього
будується класифікація інновацій.
Залежно від технологічних параметрів інновації підрозділяються на:
- продуктові інновації, вони включають застосування нових
матеріалів, нових напівфабрикатів і що комплектують; отримання принципово нових
продуктів.
- процесні| інновації означають нові методи організації
виробництва (нові технології). Процесні інновації можуть бути пов'язані із
створенням нових організаційних структур у складі підприємства (фірми).
За типом новизни для ринку інновації діляться на:
- нові для галузі в світі;
- нові для галузі в країні;
- нові для даного підприємства (групи підприємств).
По місцю в системі (на підприємстві, у фірмі) можна виділити:
- інновації на вході підприємства (зміни у виборі і
використанні сировини, матеріалів, машин і устаткування, інформації і ін.);
- інновації на виході підприємства (вироби, послуги,
технології, інформація і ін.);
- інновації системної структури підприємства
(управлінською, виробничою, технологічною).
Залежно від глибини змін, що вносяться, виділяють інновації:
- радикальні (базові);
- поліпшуючі;
- модифікаційні (приватні).
У Науково-дослідному інституті системних досліджень (РНИИСИ|)
розроблена розширена класифікація інновацій з урахуванням сфер діяльності
підприємства. За цією ознакою виділяються інновації:
- технологічні;
- виробничі;
- економічні;
- торгові;
- соціальні;
- в області управління.
4. Ринок інноваційної продукції
Науково-технічна продукція - це логічний результат інтелектуальної
(науково-дослідницькой|, науково-технічною і інноваційною) діяльності.
Науково-технічна продукція визнається товаром, якщо вона виступає засобом
поглиблення, розширення і отримання нових знань, а її використання забезпечує
економію витрат суспільної праці при збереженні споживчої вартості
матеріального продукту, створеного на її основі. При цьому ринок
науково-технічної продукції є формою економічних відносин між власником
інтелектуальної власності і покупцем права володіння, користування і
розпорядження, в результаті яких відбувається еквівалентний обмін
платоспроможного попиту покупця на споживчу цінність, увязнену в науково-технічній
продукції.
Суб'єкти інноваційного ринку - це держава, підприємства,
організації, установи, університети, фонди, фізичні особи (учені і фахівці).
Об'єкти інноваційного ринку - це результати інтелектуальної
діяльності, представлені:
у упредметненій формі (у вигляді устаткування, агрегатів,
дослідних установок, інструментів, технологічних ліній і т.д.);
у неупредметненій формі (дані науково-дослідних,
проектний-конструкторських робіт у вигляді аналітичного звіту,
узагальнювального описи способу, конструкторської і технічної документації);
у вигляді знань, досвіду, консультування у сфері консалтингу,
маркетингу, проектного управління, інжинірингу і інших науково-практичних
послуг, пов'язаних з супроводом і обслуговуванням інноваційної діяльності.
Загальноприйнятим в світовій практиці є узагальнення всього
спектру економічних відносин з приводу купівлі-продажу результатів наукової,
інноваційної діяльності і надання послуг в цій сфері в понятті “Технологічний
обмін” або “передача (трансфер) технологій”. У основі такого підходу лежить
сучасне розуміння суті технології, яка включає як технічні засоби, систему
відповідних навиків і знань, так і фінансові, матеріально-технічні, кадрові і
інформаційні ресурси, виробничу культуру, систему адекватного управління,
соціальне і природне середовище, в якому реалізується технологічний процес, а
так само систему соціально-економічних наслідків (перш за все, екологічних).
Ринок інновацій характеризується поряд відмітних особливостей:
він традиційно є новим для організації, що виходить на ринок
(через новизну розробленого продукту доводиться мати справу з незнайомими
споживачами);
він є нееластичним, унаслідок обмеженого впливу цінової політики
на об'єм збуту;
він характеризується обмеженою кількістю покупців і продавців.
Попит на інноваційну продукцію може виходити з власне наукового
співтовариства, промисловості або від суспільства в широкому його розумінні.
У багатьох випадках створення нової технології не спричиняє за
собою попиту, оскільки характерною особливістю для неї є високий ступінь
ринкової і технологічної невизначеності.
Ринкова невизначеність полягає у відсутності інформації щодо
характеру і ступеня задоволення тієї або іншої потреби ринку за допомогою нової
наукоємкої продукції. У разі появи на ринку принципово нової продукції важко
передбачити реакцію споживача через його необізнаність про свої запити.
Ринкова невизначеність обумовлена наступними умовами:
споживач ще не знає, якою мірою нова продукція може задовольнити
його потребу (або в якому ступені нові продукти тих, що краще вже існують);
поведінка споживача схильна до впливу багатьох чинників і не може
бути передбачене навіть у разі покупки нової продукції;
у разі визнання споживачем достоїнств нової продукції виникає
проблема її сумісності з іншою продукцією, вже використовуваною споживачем;
важко передбачити швидкість, масштаби розповсюдження нововведення
і насичення їм попиту, визначити місткість потенційного ринку і наміру
конкурентів.
Технологічна невизначеність полягає у відсутності у виробника упевненості
в тому, чи зможе продукція задовольнити усвідомлені запити потенційних
споживачів.
Технологічна невизначеність обумовлена наступними, складнопрогназуєммимі|
умовами, що впливають на положення і поведінку виробника:
нестабільністю і нерозвиненістю каналів реалізації продукції і
загрозою зриву встановлених і узгоджених термінів її постачань;
відсутністю можливостей післяпродажного і гарантійного
обслуговування;
проявом непередбачених побічних ефектів, що несуть в собі ризик
конфліктів із законодавством і громадськістю у разі використання нової
технології;
складністю визначення своєчасності виходу нової продукції на
ринок, на якому ще достатньо товарів, до яких звик споживач.
5. Ефективність інноваційного менеджменту
Однією з цілей інноваційного проекту є доказ потенційним партнерам
того, що фірма в стані реального проводитиме необхідну кількість товарів з
вищою якістю.
Основними завданнями інноваційного проекту на рівні організації є:
визначення основних цілей проекту, виду інновації (реконструкція,
впровадження нових технологій і т.д.) і доказ відповідності проекту загальним
цілям фірми;
виклад конкретних результатів реалізації проекту (збільшення
об'єму продажів на X млн. рублів; отримання чистого прибутку на X млн. рублів;
збільшення частки фірми на існуючому ринку від X до Z% і т.д.);
вибір інноваційної стратегії фірми по досягненню поставленої мети
реалізації проекту;
визначення конкретних заходів для реалізації в рамках прийнятої
інноваційної стратегії;
визначення можливих форм участі інвесторів в здійсненні
інноваційного проекту;
визначення нового вигляду товарів і послуг, які пропонуватимуться
фірмою в результаті розробки і реалізації проекту;
визначення джерел фінансування;
розрахунок рівня прибутковості;
визначення зразкового терміну окупності;
розрахунок зразкового життєвого циклу інноваційного проекту;
визначення перспективи подальшого розвитку фірми на основі даного
проекту.
Інноваційний проект орієнтований на розробку певного ринку, а
також на конкретного споживача. Головною дією для досягнення успіху фірми на
ринку є постійні розробки нововведень, які пов'язані як з скороченням життєвого
циклу товарів і зміни попиту споживачів, так і із загостренням конкуренції,
зокрема, розробкою нового вигляду виробів і послуг, а також інших дій конкуруючих
фірм.
При розробці інноваційних проектів потрібно враховувати, що
сучасні інноваційні проекти, як правило, вимагають значних інвестицій, які не
завжди є. Тому питання про інвестиції є найбільш важко вирішуваною проблемою,
оскільки потрібно довести необхідність, вигідність і ефективність даного
проекту. Головним в цьому випадку є вибір джерела фінансування, його об'єм,
рівень плати за часом і т.д. В цьому випадку потрібно довести своєму
інвесторові суть свого проекту, продемонструвати переваги партнерства і,
найголовніше, доходи, які вони отримають, як мінімальні, так і максимальні. Всі
ці показники слід відповідним чином оформляти, щоб переконати інвесторів
вкласти свій капітал.
Інноваційний проект повинен бути достатньо докладним, щоб,
ознайомившись з ним, потенційні інвестори змогли отримати повне уявлення про
передбачувану програму і зрозуміти її цілі. Склад і ступінь деталізації
інноваційного проекту залежать від розмірів майбутньої програми і сфери, до
якої вона відноситься. Наприклад, якщо передбачається налагодити виробництво
якої-небудь продукції або впровадження технологічних інновацій, то повинен бути
розроблений вельми докладний план, що диктується складністю самого кінцевого
продукту інноваційної програми і складністю ринку цього продукту. Склад інноваційного
проекту також залежить від розміру передбачуваного ринку збуту, наявності конкурентів
і перспектив використання результатів програми.
Інноваційний процес охоплює багато учасників і багато зацікавлених
організацій. Він може здійснюватися на державному (федеральному) і
міждержавному рівнях, в регіональних і галузевих сферах, місцевих
(муніципальних) формуваннях. Всі учасники мають свої цілі і фундирували свої
оргструктур для їх досягнення.
У крупних і дрібних організацій різна інноваційна активність, що
відповідає їх місіям, цілям і стратегіям. Тому корпорації створюють навколо
себе мережу малих інноваційних фірм, готуючи їх керівників за допомогою
спеціальних «інкубаторних програм». Такі організації мають форму
«фірм-інкубаторів».
Розповсюдження нових складних промислових продуктів і технологій
іноді відбувається в організаційній формі «франчайзингу» або «лізингу».
Реалізація регіональних науково-технічних і соціальних програм
пов'язана з організацією відповідних об'єднань наукових (університетських),
промислових і фінансових організацій: різного роду науково-промислових центрів.
Через ризиковану інноваційних проектів виникають адекватні
організаційні форми інвесторів у вигляді «венчурних фондів» і інноваційні форми
творців новацій — ризикові інноваційні фірми.
Федеральні програми особливої важливості, що привертають великі
ресурси і розраховані на тривалий термін, спричиняють за собою створення
наукових і технологічних парків, технополісів.
Розвиток міжнародних науково-технічних і торгових відносин
пов'язаний з глобалізацією ринку багатьох продуктів, інтернаціональним
розподілом праці і створенням різних альянсів і спільних підприємств.
Страницы: 1, 2
|