Кредит.
система - это совок-сть кредитных отношений, форм и методов кредитования. Кроме
того, это совокупность банков, других финансово-кредитных институтов,
аккумулирующих свободные ден ср-ва и предоставляющие их в ссуду. В процессе
кредитования используются различные формы кредита. В современных условиях на
рынке реализуются следующие формы кредита:коммер-ий; банковский; гос-ый;
потребит-ий; ипотечный; межбанковский;
межхозяйст-ый;
м/народный. Данные перечисленные формы кредита отличаются между собой составом
участников, объектом ссуд, величиной процента и сферой деятельности.
Комм-ий кредит
представляется в товарной форме продавцами товаров их покупателям в виде рассрочки
платежа за проданные товары или предостав-ые услуги. Банк. кредит
предоставляется в виде ден ссуд коммер-ми банками и другими фин учреж-ми юр
ли-цам, населению, гос-ву. Банк. кредит превосходит границы ком-ого по
размерам, срокам. Потребительский кредит предоставляется, торговыми компаниями,
банками и специализирован-ными кредитными учрежд-ми для приобретением
населением товаров и услуг с рассрочкой пла-тежаМежбанковский кредит
предоставляется банками друг другу, когда у одних банков возникают свободные
ден ресурсы, а у других этих ресурсов не хватает. Субъектами кредитных
отношений межхоз-ого кредита выступают различные пред-ия и орг-ии, дающие
средства друг другу в займы. Этот вид кредита имеет сходство с коммер-им
кредитом. Однако, в отличие от комм-го кредита, который в основном носит
товарный характер, межхозяйственный кредит предполагает предоста-вление
денежных средств взаймы. М/народный кредит охватывает эк-ие отношения между
гос-ом и м/народными эк-ми орган-ми. Данный кредит имеет как частный, так и гос
характер, отражая движение ссудного капитала в сфере м/н и валютно-финансовых
отношений. Банковский кредит различают по срокам кредитования. Выделяют
кра-ткоср-ые, среднес-ые и долгоср-ые ссуды. Краткос-ые ссуды обслуживают
текущие потребности заемщика, связанные с движением обор-го капитала. Кратк-ми
ссудами считаются такие, срок возврата которых по м/народным стандартам не
превышает одного года. Среднесрочные (1-3 года) и долгосрочные ссуды (свыше 3-х
лет) обслуживают долговременные потребности заемщика, обусловленные
необходимостью модернизации произ-ва, осуществлению капитальных затрат на расширение
произв-ва. По размерам предоставляемых ссуд выделяют мелкие, средние и крупные
кредиты.
Современная
кредитная система состоит из следующих основных звеньев: центр-ый банк, гос-ые
или полугос-ые банки; банковский сектор: коммерч-ие банки, сбер банки,
инвестиц-ые банки, ипо-течные банки, специализир-ые торговые банки; специализир-ные
небанковские фин-кредитные институты: страховые компании, пенс-е фонды,
инвестиц-ые компании, фин компании, кредитные союзы. С 1991 года в России
кредитная система. складывается из следующих уровней:1-ый уровень – ЦБ РФ; 2-ой
уровень – коммер-ие банки и другие финансово - кредитные учреждения,
осуществляющие отдельные банковские операции.
27
Содержание и функции б/у
Объекты,
предмет и метод б/у. Бух.учет-система сплошного, непрерывного документ-ого и
взаимосвязанного наблюдения, регистрации, обобщения и контроля за хоз деят-тью
орг-ии с целью исчисления и оценки показателей и предоставления их соответствующим
пользователям для обоснования и принятия управлен-их решений. Содержание б/у
определяет система наблюдения хоз жизни соответствующего эк-го субъекта.
Функции б/у: 1 Планирование. Предполагает процесс формир-ия порядка действий,
включающий постановку определенной цели и изыскание вариантов ее достижения при
наименьших издержках. 2 Контроль включает в себя комплекс процедур по
отслеживанию фактич-го выполнения плановых заданий. В современных условиях б/у по
сути представлен тремя видами учета: Финансовым - ориентирован на
удовлетворение информацией внешних пользователей; Управленческим - обслуживает
аппарат управления фирмы и направлен на решение как ее текущих задач, так и
стратегических целей; Налоговым - призван правильно рассчитать налогооблагаемую
базу по отдельным видам налогов, их сумму и своевременно производить расчеты по
ним с бюджетом. Предметом б/у- являются наличие и движение активов, источники
их формир-ия и использования в виде собств-го капитала и кредиторской
задолженности, а также полученные рез-ты деят-ти эк-го субъекта. Содержание
предмета раскрывается в эк-ой сущности учитываемых объектов.Объектами б/у выступают
внеоборотные, оборотные и отвлеченные активы, собственный и заемный ка-питал, а
также хоз операции, характеризующие процесс их кругооборота .
23 Фин система РФ: состав, структура,
принципы построения
Фин система - это система форм и методов образования,
распред-ия и использования фондов ден ср-тв гос-ва и пред-тий.Фин система
состоит из звеньев и каждое звено фин системы представляет собой определенную
сферу фин отношений. Гос фин система развитых стран вклю-чает в себя четыре
звена: гос бюджет; местные финансы; специальные внебюджет-ные фонды;финансы гос
корпораций. Ведущим звеном фин системы вы-ступает гос бюджет, который является
главным орудием перераспределения нац-го дохода. Осн доходами гос бюджета
являются налоги, а к основным расходам можно отнести ра-сходы на военные цели,
социальные расходы, содержание гос аппарата и другие. Второе звено фин системы
- местные финансы. Они включают финансы предп-ий, принадлежа-щих
муниципалитетам, автономные местные фонды. Осн значение и-меют местные
бюджеты.Третье звено фин системы - внебюджетные специальные фонды. Ср-ва данных
фондов идут на выплату пенсий по возрасту, по инвалиднос-ти, пособий по
беременностии т.д.Еще одним звеном фин системы можно назвать гос предп-ия. Это
пред-ия представляют низкорентабельные или убыточные отрасли. Основная причина
напряженного фин положения данных пред-ий - в политике низких цен на их
продукцию. Фин система РФ включает следующие звенья фин отно-шений: гос
бюджетную систему; внебюджетные специальные фонды; гос кредит; фонды имущ-го и
личного страхов-ия;финансы предп-ий различных форм собств-ти. Все звенья фин
системы РФ, кроме финансов предп-ий различных форм собств-ти, представля-ют
собой централизованные финансы, которые используются для регул-ия эк-ки и
социальных отношений на макроуровне. Фин отношения пред-ий относят к
децен-трализованным финансам и используют для регулирования и стимулирования
эк-ки и соц отношений на микроуровне. В РФ управление финансами осуществляют
прежде всего высшие органы гос власти и упр-ия - Федеральное Соб-рание РФ и
Президент РФ. Это упр-ие имеет место быть при рассмотрении и утвер-ждении
про-екта гос бюджета, а также утверждении отчета об его исполнении. Важнейшими
фи-нансовыми органами, разрабатывающими финансовую политику РФ и
осуществля-ющие упр-ие финансами являются МинФин РФ и его органы на местах.
32
Форм.стратегических целей и стратегии пред-ия
Процесс
формиров-ия стратегий включает в себя три этапа: выбор общей стратгии; вы-бор
конкурентной (деловой) стратегии;определение функцион-ых стратегий.
Общая
стратегия — модель поведения пред-ия в целом в той или иной конкретной рын
ситуации. Каждое пред-ие выбирает свою стратегию развития. Вместе с тем все
многообразные стратегии, применяемые на практике, явл различными модификац-иями
нескольких базовых стратегий, каждая из которых эффективна при определе-нных
условиях. Стратегия стабильности (ограниченного роста) — сосредоточение на
существующих направлениях бизнеса и их поддержка. Если положение пред-ия
устойчиво, то, вероятно, в перспективе целесообразно придерживаться ранее
избра-нной стратегии, что снижает риск. Такая стратегия характерна для пред-ий,
работающих в отраслях со стабильной технологией. Гл целями являются: повышение
кач-ва прод-ии; увеличение доли сервисных и сопутствующих услуг; увеличение
роста чистого дохода. Стратегия роста предусматривает установление ежегодного
значит-ельного превышения уровня развития над уровнем предыдущего года.
Характерна для пред-ий, работающих в динамично развивающихся отраслях с
быстроменяюще-йся технологией. Стратегия сокращения обычно устанавливает цели
на уровне бо-лее низком, чем в прошлом. К данной стратегии прибегают тогда,
когда показатели деятельности пред-ия приобретают устойчивую тенденцию к
ухудшению и никакие меры не изменяют ее. Комбинированная стратегия — сочетание
рассмотренных вы-ше стратегий. Данной стратегии, придерживаются крупные орг-ии,
которые активно функционируют в нескольких отраслях. Деловая (конкурентная)
стр-ия направлена на достижение преимуществ среди конкурентных фирм. Если фирма
занята одним видом бизнеса, деловая стратегия является частью общей стратегии
фирмы. 3 типа стратегий, которые имеют универсаль-ный характер и применимы в
отношении любой конкурентной силы: преимущ-ва в издержках, дифференциация и
фокусирование. При использовании стратегии лидерства по издержкам предп-ие
стремится к минимально приемлемым расходам на произ-во и распред-ие прод-ии,
чтобы уста-новить более низкие (в сравнении с конкурентами) цены и расширить
свою долю рынка. Пред-ия, следующие этой стратегии, должны уделять основное
внимание в первую очередь разработке новой прод-ии, закупкам комплектующих,
произв-ву и распределению. При использовании стратегии дифференциации пред-ие
стремится к достижению превосходства над конкурентами в существенно важных для потре-бителя
областях, охватывающих часть рынка. Пред-ие старается завоевать лидиру-ющие
позиции в уровне услуг, кач-ве прод-ии, технологиях. При фокусной страте-гии
внимание пред-ия сосредотачивается на одном или нескольких узких сегментах
рынка. Пред-ие прекрасно знает нужды потребителей и в своей деят-ти следует
стр-атегии лидирующих позиций по издержкам или стратегии дифференциации. Функциональные
стратегии разрабат-тся специально для каждого функцион-го направления предп-ия:
инновац-ая, маркетинговая, производс-ая, управления персоналом и финансовая.
Инновац-ая стратегия предполагает выработку науч-технич-ой политики предп-ия,
определяет и координирует решения, связанные с созданием нового продукта и
технологии произв-ва. Маркетинговая стратегия определяет наиболее эфф-ый
комплекс маркетинга. Производс-ая стратегия сосредоточена на решениях о
необходимых мощностях, размещении промыш-го обор-ия, осн элементах
произво-дс-го процесса, регулировании заказов. Двумя наиболее важными аспектами
произ-водс-ой стратегии являются контроль за издержками и повышение эффект-ти
произ-водс-ых операций. Стратегия управления персоналом решает проблемы
повышения привлекательности труда, мотивации и аттестации персонала. Фин-ая
стратегия на-правлена на формир-ие и эфф-ое использование ресурсов для реал-ии
поставленных целей. Стратегии дают возможность установить, каким образом можно
ввести в действие имеющийся потенциал с учетом существующих и ожидаемых в
будущем сильных и слабых сторон, чтобы выполнить намерения пред-ия.Стратегии
пред-ия дают лишь общее направление, по которому развивается пред-ие, поэтому
они дол-жны дополняться мероприятиями тактического порядка.Цель стратегии
пред-ия — формир-ие устойчивого потенциала успеха с учетом преимущества перед
конкуре-нтами.
24
Фин рынок и его характеристика
Фин рынок как
эк-ая категория – это совок-сть отношений, связанных с перераспределением ден
ресурсов м/у субъектами хозяйствования.Для нормального развития эк-ки постоянно
требуется мобилизация временно свободных денежных средств физ юр лиц и их
распределение и перераспределение на коммерческой основе между различными
секто-рами экономики. Объективная основа возникновения фин рынка – это несовпадение
потребности в ден ресурсах с наличием источника ее удовлетворения, это постоянное
существование в эк-ке двух полюсов: на одном полюсе – субъекты хозяйствования,
которые имеют свободные ден ресурсы, на другом полюсе – эк-ие субъекты,
нуждающиеся в ден ресурсах. Отсюда необходимость перераспределительного
механизма, которым и является фин рынок.Т.О, фин рынок (или рынок ссудных
капиталов) – это механизм мобилизации свободных ден ср-тв и перераспределения
их м/у креди-торами и заемщиками при помощи посредников на основе спроса и
предложения. Фин рынок можно трактовать как механизм, обеспечивающий движение
свободных ден ср-тв и их превращения в капитал. Фин рынок делится на денежный
(охватывающий краткосрочные – до 1 года – ссудные операции) и рынок капиталов
(охватывающий средне – и долгосрочные заемные операции).Ден рынок в свою очередь
подразделяется на: учетный рынок, на котором обращаются краткос-ые ценные бума-ги
(казначейские и коммерч-ие векселя, казначейские обязател-ва и т.п.),
отличающиеся высокой мобильностью и ликвид-ью; меж-банк-ий рынок; валютный,
обслуживающий м/народный платежный оборот. Рынок капиталов подразделяется на
рынок средне- и долгоср-ых ц.бумаг (акции и облигации) и рынок средне- и
долгос-ых банковских кредитов. Рынок цб подразделяется на первичный (где фин
ресурсы мобилизуются в период эмиссии ц.бумаг) и вторичный (где они перепродаются,
т.е. обращаются). Последний в свою очередь подразделяется на организованный
(биржевой и внебиржевой), опосредованный деят-ью различных инвестиционных и др.
посреднических институтов (фондовых бирж, торговых систем, и т.п.) и неорганизованный,
где цб переходят непосредственно от продавца к покупателю без помощи
посредников. Структурно фин рынок подразделяется на три крупных сегмента: рынок
банковских кредитов, валютный рынок и рынок ценных бумаг.
Рынок
банковских кредитов – сфера деят-ти банков, где объектом сделок являются
срочные, плат-ные и возвратные ссуды, не связанные с оформлением спец
документов, которые могли бы самос-тоятельно обращаться на рынке. Валютный
рынок – это механизм, с помощью которого устанавл-ся правовые и эк-ие
взаимоотношения м/у потребителями и продавцами валют. Рынок ценных бумаг –
часть фин рынка, где осущест-ся эмиссия и обращение ц. бумаг, т.е. специальных
документов, которые имеют собств-ую ст-ть и могут самостоятельно обращаться на
рынке.
17. Маркетинговые
исследования – систематическое определение круга данных, необходимых в связи со
стоящей перед предп-ем маркет-ой ситуацией, их сбор, ана-лиз и отчёт о рез-ах.
Пред-ие проводит марк-ые иссл-ия или собств-ми силами – от-делом марк-га, или
специализированными организациями. Наиболее типичными за-дачами исслед-ей
маркетинга являются: изучение характеристик рынка, замеры по-тенциальных
возможностей рынка, анализ распред-ия долей рынка м/у фирмами, а-нализ сбыта,
изучение тенденций деловой активности, изучение товаров конкурен-тов,
краткосрочное прогнозирование, изучение реакции на новый товар и его объём,
долгосрочное прогнозирование, изучение политики цен. Общая схема проведения
маркетингового исследования: 1. Опред-ие проблемы, целей и методов иссле-ия. 1.1.
Опред-ие потребности в проведении марк-ых исследований. 1.2. Опред-ие проб-лемы
и формулирование целей марк-ых исследований.1.3. Выбор методов проведе-ния
марк-ых исследований.2. Разработка плана исследований.2.1. Опред-ие типа
необходимой марк. информации и источников ее получения.2.2. Опред-ие методов
сбора необх-ой информации.2.3. Разработка форм для сбора данных.2.4. Разработка
выборочного плана и определение объемов выборки.3 Проведение исследования.3.1.
Сбор данных.3.2. Анализ данных.4. Интерпретация полученных резул-ов и
до-ведение их до руководства.4.1. Подготовка заключит-го отчета.4.2.
Презентация заключительного отчета.Система маркетинговой информации. Марк-ая
информ-ая система – это совок-ть персонала, оборудования, процедур и ме-тодов,
предназначенная для сбора, обработки, анализа и распределения своевреме-нной и
достоверной информации, необходимой для подготовки и принятия маркетинговых
решений.Подсистема внутренней отчетности является основой МИС. В ней отражаются
сведения о заказах, продажах, ценах, запасах, дебитор. и кредито-рской
задолженностях и т.п. В то время как подсистема внутренней отчетности содержит
и предоставляет данные о том, что уже произошло, подсистема системы маркетингового
наблюдения предоставляет сведения о ситуации на рынке в данный момент. Марк-ые
иссл-ия предполагают подготовку и проведение различных обследований, анализ полученных
данных по конкретной марк-ой задаче, стоящей перед предп-ем. В МИС также входит
подсистема обеспечения марк-ых решений, которая предста-вляет собой
взаимосвязанный набор систем данных, инструментов и методик, с помощью которого
предприятие анализирует и интерпретирует внутреннею и внешн-юю информацию.
15 Разработка ценовой политики
Ценовая
конкуренция возникает не только меж-ду товаропроиз-ми, но и между
производителями и торговлей. Производитель хотел бы контролировать две цены:
оптовую цену пред-ия и розн-ую цену, т.к. выручка его зависит от первой цены, а
вторая влияет на позиционирование товара. Однако законодательство многих гос-в
закрепляет право формирования розн цены за предп-ми розничной торговли. Это
ограничивает возможности производителя, т.к. ему остается только предполагать,
какую цену назначит торговля при его оптовой цене и обычной торговой наценке.
Под ценой в широком смысле понимаются все субъективные и объективные затраты,
связанные с приобретением и использ-ем продукта.
К
субъективным относятся такие невещественные затраты, как потеря времени,
комфорта или появление ощущения упущенной выгоды. Объективные затраты – это
собственно цена товара и любое доп отчуждение ден или иных мат-ых ср-тв покупателя
данного товара, т.е. это базисная цена и цена доп услуг (транспортных, скидок,
затрат на ремонт и т.д.). Процесс формир-ия предп-ем цен на свои товары
включает, как минимум, шесть этапов:1. Постановка задач ценообразования.2.
Опред-ие спро-са. 3. Оценка издержек произ-ва.4. Проведение анализа цен и
товаров конкурентов.5. Выбор метода установления цен.6. Опред-ие окончательной
цены и правил ее бу-дущих изменений. В принятии решения о ценах при постановке
задач ценообразо-вания определяющими являются: – затраты на произв-во и
реализацию продукции;
–
максимальная цена, которую готов заплатить потребитель; – уровень цен на
кон-курирующие товары, влияние конкурентов.Исходя из этого, можно выделить три
осн стратегии ценообразования:– установление низких цен (затраты плюс
нормаль-ная прибыль);– стратегия исчерпания (“снятия сливок”);– стратегия
приспособления к рыночной цене (следование за лидером). Предп-ие устанавливает
исходную цену, а затем корректирует ее с учетом факторов окружающей среды. В
рамках политики ценообр-ия можно выделить следующие направления ценообр-я–
установление цен на новый товар;– ценообразование в рамках товарной
номенклатуры;– установление цен со скидками и зачетами;– установление цен для
стимулир-ия сбыта;– установ-ление дискриминационных цен.Формирование спроса и
стимулирование сбыта. Инструментом фомир-ия спроса и стимулирования сбыта в
системе маркетинга служит элемент комплекса маркети-нга
"Продвижение". Продвижение – любая форма сообщений для информации,
убе-ждения, напоминания о товарах, услугах, общественной деятельности, идеях и
т.д. Важнейшие функции продвижения: – создание образа престижности, низких цен,
инноваций; – информирование о товаре, его качестве и свойствах; – сохранение
популярности товаров; – изменение образа использования товара– убеждение
поку-пателей переходить к более дорогим товарам;– доведение благоприятной
инфор-ии о предприятии. Основные виды продвижения:
1. Реклама
связана или с использованием СМИ, или с прямым обращением к поку-пателю с
помощью почтовых отправлений. Оба вида рекламы оплачиваются рек-ламодателем, но
считаются безличными, т.к. фирма одновременно обращается к многочисленным
получателям а не беседует с индивидуумом.2. Паблисити – это неперсональное
обращение к массовой аудитории, за которое, компания не оплачи-вает сообщение.
Паблисити – это обычно сообщение новостей или комментариев редактора в прессе о
продуктах или услугах компании. 3. Стимулирование сбыта включает в себя все
виды марк-ой деят-ти, направленные на стимул-ие действий покупателя, другими
словами, способные стимулировать незамедлительную прода-жу продукта. 4.
Персональные продажи – это коммуникации личного характера, в ходе которых
продавец пытается убедить возможных покупателей в необходимости приобрести
продукты или услуги компании.