Управління системами якості на підприємствах мобільного зв’язку
Останній конкурент - київська компанія «Wellcom». Вона була заснована в
1995 році. Комерційний запуск був здійснений в 1998 році. Українській стороні
належить 51% статутної фундації. 49% належить корейській компанії «Daewoo».
Компанія практично не розвивається і, на думку багатьох ринкових аналітиків, не
здатна вести конкурентну боротьбу ні з одним з українських операторів
мобільного зв'язку.
Мобільний зв’язок — це новий рівень комфорту і свободи
спілкування, це можливість організовувати своє життя, піклуватися про
близьких і про те, що є для нас важливим.
Темпи сучасного життя і ті вимоги, які воно ставить перед нами,
роблять мобільний зв’язок нашим надійним і необхідним партнером, який
супроводжує нас протягом усього дня.
Компанія
«Київстар Дж.Ес.Ем.» — національний оператор мобільного зв’язку. Задача
компанії полягає в тому, щоб надавати можливість якісного, надійного
і доступного мобільного зв’язку якомога більшій кількості людей
в України.
Компанія «Київстар» —
лідер мобільного зв’язку України.
Історія розвитку
найбільшого оператора мобільного зв'язку компанії «Київстар» нерозривно
пов'язана з її назвою. Адже під час здійснення першого дзвінка в 1997 р. мережа
покривала тільки столицю України. Але обмежуватися Києвом компанія не стала. За
три роки з моменту заснування до початку реальної роботи на ринку компанія
багато чому навчилася.
ЗАТ «Київстар Дж. Ес. Ем.» було створено в1994 року. П’ятдесят
один відсоток акцій належить українським компаніям «Шторм» -- 31% і
«Омега»--20%. Найбільшими зарубіжними інвесторами є норвезька компанія
«Telenor» (35%) і американська інвестиційна фундація «Sputnik» (14%).
Комерційний запуск мережі мобільного зв'язку «Київстар GSM» був здійснений 9-го
грудня 1997 року, використовується мережа GSM-900и GSM-1800.
Історію розвитку компанії «Київстар» можна прослідкувати з
1997 року по теперішній час (табл. 2.1).
Таблиця 2.1.
Історія успіху національного мобільного оператора – компанії
«Київстар»
1997—1998
|
·
перший дзвінок у мережі
«Київстар» (9 грудня 1997 року)
·
початок співробітництва
з компанією Ericsson (поставка та монтаж обладнання)
·
вперше на ринку —
апробація безкоштовних вхідних всередині мережі «Київстар»
·
вперше на ринку —
введено послугу голосової пошти в стандарті GSM
·
відкриття чотирьох філій
у найбільших містах України — Одеса, Дніпропетровськ, Харків
та Львів
·
запровадження послуги
міжнародного роумінгу.
|
1999
|
·
впровадження послуги
передплаченого зв’язку «ACE&BASE»
·
вперше на ринку —
посекундна тарифікація з 30-ї секунди
·
відкриття Кримської філії
|
2000
|
·
вперше на ринку —
безкоштовні вхідні дзвінки всередині мережі для всіх абонентів, включаючи
користувачів «ACE&BASE»
·
вперше на ринку —
введено послуги WAP та традиційного доступу до Інтернету
·
вперше на ринку —
введено послугу GSM-банкінгу («СтарКард»)
·
вперше на ринку —
абонентам надається можливість міжстандартного роумінгу
|
2001
|
·
вперше на ринку —
щосекундна тарифікація з першої секунди розмови
·
вперше на ринку —
контрактні абоненти «Київстар» отримують можливість оперативно і зручно
поповнювати рахунок за допомогою скреч-карт «СтарТайм»
·
мережею «Київстар» охоплені
всі обласні центри та основні шляхи національного та регіонального
значення
·
кількість абонентів
перевищила позначку 1 000 000. «Київстар» стає лідером
за кількістю абонентів на ринку мобільного зв’язку України
|
2002
|
·
вперше на ринку —
нові тарифні плани для контрактних та корпоративних абонентів, засновані
на принципі динамічного зменшення вартості хвилини залежно від
використаного ефірного часу
·
впровадження нових унікальних
послуг «Уїкенд», «СтарСвіт», «СтарДень»
·
введення в тестову
експлуатацію технології високошвидкісної передачі даних GPRS
·
«Київстар» стає першим
мобільним оператором України, що надає послуги роумінгу в усіх без
винятку європейських країнах
·
«Київстар» сертифіковано
міжнародною системою якості ISO 2000:9001
·
«Київстар» — перша
компанія в Україні, яка розміщує власні єврооблігації на західному
фондовому ринку. Загальна сума емісії — 100 млн дол. США
|
2003
|
·
«Київстар» отримав міжнародну
премію «ЄвроМаркет» Європейського Центра Досліджень Ринку (EMRC)
·
рейтинг «ТОР-100» від
«Української інвестиційної газети» визнав «Київстар» найдинамічнішою
компанією України
|
2004
|
·
повністю оновлені тарифні
пропозиції для всіх категорій абонентів — контрактних, корпоративних
та користувачів послуги «ACE&BASE»
·
«Київстар» стає Офіційним
мобільним оператором Національної Олімпійської збірної України
·
з 1 вересня
«Київстар» виводить на ринок перший в Україні міжнародний
молодіжний мобільний бренд — DJUICE
·
вперше на ринку —
безкоштовно для всіх абонентів DJUICE великий концертний тур західних
та українських зірок шоу-бізнесу (DJUICE-драйв) містами України
·
вперше на ринку —
упродовж 3-х місяців повністю безкоштовні розмови між абонентами DJUICE
·
«Київстар» вперше
в Україні продемонстрував EDGE — принципово нову технологію
високошвидкісної передачі даних
·
перемога «Київстар»
в номінації «Народне визнання» Всенародного конкурсу «Бренд року»
·
вперше на ринку —
для абонентів ACE&BASE та DJUICE запроваджено послугу «Переказ коштів»
·
випуск корпоративних
облігацій ЗАТ «Київстар Дж. Ес. Ем.» визнаний кращою фінансовою
операцією року, яка відбулася на міжнародних ринках,
що розвиваються
|
2005
|
·
міжнародний довгостроковий
кредитний рейтинг «Київстар» підвищився з рівня «В» до рівня «В+»
·
компанія «Київстар» стала
Офіційним міжнародним мобільним оператором та офіційним Міжнародним
спонсором пісенного конкурсу «Євробачення-2005»
·
компанія «Київстар» випустила
євробонди на рекордну суму 175 млн доларів
·
вперше на ринку —
«Київстар» запровадила унікальну послугу відновлення SIM-карти
зі збереженням номеру для pre-paid абонентів
·
у серпні до мережі
компанії «Київстар» приєднався 10.000.000-й абонент
·
«Київстар» стає Титульним
спонсором Національної та Молодіжної збірних команд України
з футболу
|
2006
|
·
міжнародний довгостроковий
кредитний рейтинг «Київстар» підвищився з рівня «В+» до рівня
«ВВ-».
·
1 лютого лідер ринку
мобільного зв’язку компанія «Київстар» вводить єдину карту поповнення рахунку
для абонентів усіх форм підключення.
·
«Київстар» ініціює
загальнонаціональну програму підтримки участі Національної збірної команди
України з футболу на Чемпіонаті світу 2006 — «Твоя країна.
Твій футбол. Твій „Київстар“».
·
«Київстар» проводить
унікальний Всеукраїнський шкільний чемпіонат з футболу «DJUICE-Гол»,
де команда-переможниця їде у гості до Андрія Шевченко.
·
На початку квітня
«Київстар» проводить рестайлінг (оновлення) свого бренду —
корпоративного логотипу, кольору, шрифтів та разом з цим філософії
розвитку компанії.
·
міжнародне рейтингове
агентство Moody’s Investors Service покращує прогноз рейтингу лідера
українського ринку мобільного зв’язку компанії «Київстар»
зі «стабільного» до «позитивного» (на рівні В1).
·
у грудні до мережі
компанії «Київстар» приєднався 20.000.000-й абонент
|
2007
|
·
міжнародна рейтингова агенція
Moody’s Investors Service підвищує кредитний рейтинг «Київстар»
з В1 до Ва3.
|
«Київстар» забезпечує покриття території, де проживає 99% населення
України, охоплюючи своєю мережею всі великі і малі міста і понад 28 тис.
сільських населених пунктів, всі основні національні і регіональні траси,
більшість морського і річкового побережжя України. «Київстар» надає послуги
GPRS на всій території свого покриття України, а також послуги міжнародного
GPRS-роуминга в 94 країнах в мережах 158 зарубіжних операторів. В цілому
компанія «Київстар» надає роумінгові
послуги в мережах 321 зарубіжного оператора в 171 країні на 5 континентах
світу. «Київстар» забезпечує жителів України найсучаснішими телекомунікаційними
послугами за доступних цін. Соціологічні опитування, які регулярно проводяться
маркетинговими службами «Київстар», показують помітне зростання позитивних
відгуків про якість послуг українського оператора і про саме відношення до
необхідності використовування мобільного телефону. Головні причини успіху
компанії – високий рівень обслуговування і сучасна маркетингова політика, а це,
перш за все зрозуміла реклама, підтримка продажів, зв'язок з громадськістю,
розширення агентств з продажу послуг, регулярні маркетингові дослідження,
продумана тарифна політика.
«Київстар» – один з найкрупніших операторів на території України. Жоден
інший не може порівнятися з нею по масштабності. Серед людей, для яких
мобільний телефон це невід'ємна частина життя, роботи, відпочинку, компанія
користується великою популярністю. І пояснюється це не тільки тим, що оснащена
вона новітнім устаткуванням, прекрасно підготовленим персоналом і розвиненою
мережею сервісних центрів, але неабиякою мірою і тим, що у "Київстар"
найдоступніша вартість ефірного часу, широкий діапазон тарифів, гнучка система
знижок і маркетингових пропозицій.
Успішно працює автоматичний роумінг. Також абонентам доступний роумінг в
Данії, Литві, Латвії, Естонії, Швеції, Фінляндії, Росії, Болгарії, Норвегії,
Польщі і з грудня 1999, враховуючи побажання абонентів, відкритий роумінг в
Білорусії. Географічний обхват мережі дозволяє не розлучатися з мобільним
телефоном в ділових і особистих поїздках по всій країні.
Щоб зберегти лідируюче положення, «Київстар» в 2005 р. почав глобальне
оновлення. Крім оновлення символіки, по-новому були позначені цілі і місія
компанії. Маючи найбільшу кількість абонентів (на 4 вересня 2006 р. — 17,2
млн.), компанія вирішила покращувати їх обслуговування. Це одна з небагатьох
можливостей зберегти існуючу динаміку зростання прибутку, який в 2005 р.
збільшився на 47%. Аналіз фінансової звітності компанії показав, що на
підприємстві спостерігається стабільне зростання. За повний поточний 2006 рік
він складає 130% від підсумків 2005 року. Об'єм оборотних коштів виріс на 60%.
«Київстар» уважно
прислуховується до того, що споживачі та суспільство в цілому
очікують від компанії. Компанія прикладає всі зусилля для того, щоб
відповідати цим очікуванням, що знайшли своє відображення в місії та
цінностях компанії. Ці поняття допомагають чітко сформулювати
та пояснити всім те, до чого компанія прагне,
як досягає поставленої мети і якими принципами керується при
виконанні задач, що стоять перед нею.
Особливе значення для діяльності організації полягає в тому, що місія є
основою стратегічних рішень організації; створює упевненість, що у організації
є ясні, чіткі, мета; об'єднує зусилля працівників на вибраних напрямах; створює
розуміння і підтримку серед представників зв'язаних груп (акціонери, власники,
фінансуючі організації, владні структури, менеджери) В змісті місії
розкриваються всі основні аспекти діяльності фірми. Висока якість послуг -
першочергове завдання компанії. Інтереси і потреби клієнтів - головний
орієнтир. Компанія добивається завжди бути першою в упровадженні інноваційних
технологій і послуг, що максимально відповідають відношенню ціни і якості. Головною метою господарської діяльності компанії «Київстар»
є набуття статусу беззаперечного лідера телекомунікацій в Україні, вартого
найвищої довіри. Поставленій меті відповідають місія та основні цінності
компанії, які зорієнтовані в першу чергу на задоволення потреб та вимог
сучасного українця. Місія компанії «Київстар»: «ми покращуємо
щоденне життя людей, надаючи можливість вільно спілкуватися завдяки широкому
вибору телекомунікаційних послуг найвищої якості». Цінності компанії
розподілені між основними учасниками (партнерами), серед яких: споживачі
послуг, акціонери, працівники, суспільство. З представленої схеми можна побачити,
що всі маркетингові зусилля (стратегії та тактики) націлені на покращення життя
кожного споживача і партнера. Все це дозволяє компанії говорити про розвиток
української спільноти з допомогою «Київстар».
Мета - цей кінцевий стан, або кінцевий результат, якого прагне фірма.
Мета визначає окремі конкретні напрями діяльності організації і є необхідною
передумовою її успіху. Що використовується в організації система пріоритетів
спільно зі встановленою стратегічною метою дозволяє чітко виділити і
обґрунтувати систему стратегічних цільових пріоритетів організації.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7
|